分組成員: 33993003 曾詩怡 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
2011年1月6日 星期四
梨山水蜜桃促銷活動之夜
期末作業--梨山水蜜桃
分組成員: 33993003 曾詩怡 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
分組成員: 33993003 曾詩怡 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
" 電影 "之IMC
選一電影，條列" IMC "的具體?
電影片名 "海角七號 "
一般商業片大都有著強烈的商業性質賣點。通常指高知名度的演職員（包括導演或製作人）、故事主題的商業價值（科幻、愛情…等類型）、或是高娛樂性…等。因此，
商業片在成本回收的技巧上，就突顯出發行人在宣傳上的策略以及之餘影片整體
性質掌握之正確性。另外，為了在影片製作之資金充裕，通常也會發生廠商贊助之情況，
所以常常能在一些電影片段出現不少較新式的商品或是贊助商的LOGO。
電影之中常見的兩種商業模式『宣傳、造勢』與『置入性行銷』。
《海角7號》中最大植入廣告就是馬拉桑。這種原住民的小米酒，不僅產品名被反復提及，
產品形象及品牌LOGO反復出現，甚至還多次承擔起推動劇情的作用。
馬拉桑的銷售員，客家人馬拉桑這個人物形象也非常有特點。敬業、勤奮、謙恭，時時
刻刻恪守自己的本職工作，其精神甚至打動了代表主席，這個影片中個性最強、也是
恒春小鎮上人人敬畏的角色。人物與馬拉桑這種產品渾然天成，與《海角7號》這部
影片渾然一體。
電影中出現的產品 :
這是成功的行銷策略。影片有某一物品出現,如馬拉桑小米酒.夏都酒店.吉他.月琴.郵差.
地址:恆春郡海角七號都是熱門商品及話題。
電影片名 "海角七號 "
一般商業片大都有著強烈的商業性質賣點。通常指高知名度的演職員（包括導演或製作人）、故事主題的商業價值（科幻、愛情…等類型）、或是高娛樂性…等。因此，
商業片在成本回收的技巧上，就突顯出發行人在宣傳上的策略以及之餘影片整體
性質掌握之正確性。另外，為了在影片製作之資金充裕，通常也會發生廠商贊助之情況，
所以常常能在一些電影片段出現不少較新式的商品或是贊助商的LOGO。
電影之中常見的兩種商業模式『宣傳、造勢』與『置入性行銷』。
《海角7號》中最大植入廣告就是馬拉桑。這種原住民的小米酒，不僅產品名被反復提及，
產品形象及品牌LOGO反復出現，甚至還多次承擔起推動劇情的作用。
馬拉桑的銷售員，客家人馬拉桑這個人物形象也非常有特點。敬業、勤奮、謙恭，時時
刻刻恪守自己的本職工作，其精神甚至打動了代表主席，這個影片中個性最強、也是
恒春小鎮上人人敬畏的角色。人物與馬拉桑這種產品渾然天成，與《海角7號》這部
影片渾然一體。
電影中出現的產品 :
1.馬拉桑
2.原住民琉璃珠的熱賣
3.海洋音樂季的宣傳，置入" 無樂不作 "專輯音樂的行銷。
4.茂伯的口頭禪:我是國寶，在台灣造成一種風潮，帶動影片的話題行銷。
5.只用一個小鄉村（恆春鎮），四個場景（墾丁夏都飯店、機車行、一間單身宿舍、
海邊），就拍出一部驚人作品。帶動南部恆春與墾丁的觀光人潮。
這是成功的行銷策略。影片有某一物品出現,如馬拉桑小米酒.夏都酒店.吉他.月琴.郵差.
地址:恆春郡海角七號都是熱門商品及話題。
2010年12月26日 星期日
提出你對OLED這項光源產品的4P(產品、價位、通路、促銷)的小計畫
OLED面板為主螢幕之手機
1.產品 : OLED在顯示器影像品質、對比、反應時間與省電上都佔有絕對優勢。
這對於智慧型手機來說，甚為重要。近來OLED面板應用於MP3及手機副屏
的數量快速成長，使得該項次世代平面顯示技術再度吸引了大眾的目光。
2.價位 : 手機主螢幕採用OLED於2015年將成長八倍，即使未來不斷提高OLED面板
在手機應用上的比例，可是仍會因為價格因素而無法成為主流。
儘管OLED手機螢幕較傳統液晶顯示器（LCD）螢幕價格高出50-80%，
且高價位使其遲遲無法進行量產，不過OLED嶄露頭角的時間可能已經到來。
在科技應用上其功能高於以往傳統生產，市場上會以使用功能涵蓋高價位。
價位定在5000元以下，是生產商須克服之資本。
3.通路 : OLED手機捲土重來，三星、諾基亞強打三星旗下子公司SMD受惠統寶成
第2供應商。有機電激發光二極體(OLED)在手機面板市場的應用頗有捲土重來
的趨勢。除諾基亞(Nokia)推出OLED手機N85，並預計2009年內將有新款
OLED手機上市外，另外，三星電子2012年智慧型手機出貨量可望為5億台，
將帶動OLED面板銷量。在e化的時代，高科技產品使人類生活更前進，這類
手機品質功能的優勢會造成市場上的熱銷。
4.促銷 : OLED電容觸摸屏，諾基亞N8促銷3650元，價位在5000元以下，這是一般人可以
接受的價位。諾基亞N8採用全新的symbian3智能操作系統，整體硬件都有很多
提升，由其是娛樂能力的加強。
OLED之手機的促銷對象，以年輕人為居多，新科技產品最能代表時尚感，
人手一機話題發燒，使生活進入高科技時代。
1.產品 : OLED在顯示器影像品質、對比、反應時間與省電上都佔有絕對優勢。
這對於智慧型手機來說，甚為重要。近來OLED面板應用於MP3及手機副屏
的數量快速成長，使得該項次世代平面顯示技術再度吸引了大眾的目光。
2.價位 : 手機主螢幕採用OLED於2015年將成長八倍，即使未來不斷提高OLED面板
在手機應用上的比例，可是仍會因為價格因素而無法成為主流。
儘管OLED手機螢幕較傳統液晶顯示器（LCD）螢幕價格高出50-80%，
且高價位使其遲遲無法進行量產，不過OLED嶄露頭角的時間可能已經到來。
在科技應用上其功能高於以往傳統生產，市場上會以使用功能涵蓋高價位。
價位定在5000元以下，是生產商須克服之資本。
3.通路 : OLED手機捲土重來，三星、諾基亞強打三星旗下子公司SMD受惠統寶成
第2供應商。有機電激發光二極體(OLED)在手機面板市場的應用頗有捲土重來
的趨勢。除諾基亞(Nokia)推出OLED手機N85，並預計2009年內將有新款
OLED手機上市外，另外，三星電子2012年智慧型手機出貨量可望為5億台，
將帶動OLED面板銷量。在e化的時代，高科技產品使人類生活更前進，這類
手機品質功能的優勢會造成市場上的熱銷。
4.促銷 : OLED電容觸摸屏，諾基亞N8促銷3650元，價位在5000元以下，這是一般人可以
接受的價位。諾基亞N8採用全新的symbian3智能操作系統，整體硬件都有很多
提升，由其是娛樂能力的加強。
OLED之手機的促銷對象，以年輕人為居多，新科技產品最能代表時尚感，
人手一機話題發燒，使生活進入高科技時代。
2010年12月24日 星期五
依期末主題 : 梨山水蜜桃促銷活動之夜
組員: 33993003 曾詩怡 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
1.設立主要問題 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
2.用任一訪談法 : 現場訪問
3.訪談6人起
訪談記錄:
A : 梨山離家近，在地水果最好吃新鮮又美味，現摘水果最環保，梨山高麗菜也不錯。
B : 現摘水果最甜美，新鮮又環保，梨山姑娘也不錯。
C : 梨山是屬於高山，種出來的水蜜桃鮮美又多汁，無污染，再遠也會帶一盒回來。
D : 梨山空氣好，種出來的蔬菜和水果有鮮甜的口感。
E : 以前對水蜜桃味道會過敏，現在覺得水蜜桃味道可以接受，因為水蜜桃造型很可愛。
F : 我喜歡吃水蜜桃，有甜蜜蜜的感覺，但沒吃過梨山的水蜜桃。倒是吃過梨山高麗菜，
曾經路過高麗菜園，現摘了一顆，至今印象深刻，因為它是我吃過最貴最好吃的
高麗菜。
G : 梨山屬高山地區，因為氣候較冷，所以，水果蔬菜都很好吃，喜歡水梨、水蜜桃的
口感，新鮮香甜又多汁。
H: 梨山盛產水果及高麗菜，這是我對梨山的印象，風景也很優美，常與朋友去梨山郊遊，
是個不錯的好地方。
總結 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
由上述的訪談歸類，一般人對梨山的印象都是美好的，盛產水果及蔬菜，
空氣新鮮、 風景優美。因為水蜜桃在市場的價位屬性較高，不是很平價的
水果，相對的梨山高麗菜反而較有市場，所以在訪談中發現大家對高麗菜的
喜愛。經由訪談的了解，要促銷梨山水蜜桃，須要有很好的促銷規劃。
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
1.設立主要問題 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
2.用任一訪談法 : 現場訪問
3.訪談6人起
訪談記錄:
A : 梨山離家近，在地水果最好吃新鮮又美味，現摘水果最環保，梨山高麗菜也不錯。
B : 現摘水果最甜美，新鮮又環保，梨山姑娘也不錯。
C : 梨山是屬於高山，種出來的水蜜桃鮮美又多汁，無污染，再遠也會帶一盒回來。
D : 梨山空氣好，種出來的蔬菜和水果有鮮甜的口感。
E : 以前對水蜜桃味道會過敏，現在覺得水蜜桃味道可以接受，因為水蜜桃造型很可愛。
F : 我喜歡吃水蜜桃，有甜蜜蜜的感覺，但沒吃過梨山的水蜜桃。倒是吃過梨山高麗菜，
曾經路過高麗菜園，現摘了一顆，至今印象深刻，因為它是我吃過最貴最好吃的
高麗菜。
G : 梨山屬高山地區，因為氣候較冷，所以，水果蔬菜都很好吃，喜歡水梨、水蜜桃的
口感，新鮮香甜又多汁。
H: 梨山盛產水果及高麗菜，這是我對梨山的印象，風景也很優美，常與朋友去梨山郊遊，
是個不錯的好地方。
總結 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
由上述的訪談歸類，一般人對梨山的印象都是美好的，盛產水果及蔬菜，
空氣新鮮、 風景優美。因為水蜜桃在市場的價位屬性較高，不是很平價的
水果，相對的梨山高麗菜反而較有市場，所以在訪談中發現大家對高麗菜的
喜愛。經由訪談的了解，要促銷梨山水蜜桃，須要有很好的促銷規劃。
2010年12月16日 星期四
台灣如何打造國際知名品牌?
讀後心得
美國「整合行銷之父」Dr. Don E. Schultz 唐，舒茲 受邀來台演講，
他認為新世代的行銷不是一群人的事情，而是所有人的共識，
台灣要行銷國際，需要擴大範圍、結合更多團隊共同合作，
讓顧客與潛在顧客變成行銷中的一環。
台灣以中小企業居多，企業資源十分有限，行銷的最有效方法就是整合行銷。
經濟部從民國95年開始啟動，台灣品牌國際化發展，希望能為台灣擴大更多的品牌人才。
雖然台灣的設計人才與實力，在國際上已有很大的發揮空間；
但是在台灣本土卻未見有國際品牌的創造。
亞洲地區品牌行銷最好的是日本，一個可愛型的 Hello Kitty 即可行銷全球，
帶來巨大的營收。Hello Kitty 的月餅臉出現在全球多種商品上，除了日本三麗鷗自行產製，
其它則是以肖像商標權授權的產品。Hello Kitty 被印在每一種可以想像的產品上，衣服、
玩具、文具類、書包、垃圾桶---等。日本全國對於這種文化產業表現其支持度，
Hello Kitty的展現，彰顯日本在全球文化的影響力。
這是台灣所欠缺的創意行銷。
因為網路世代的來臨，Schultz說，
消費者對品牌的體驗不再只聽行銷人員怎麼說，
而是來自網站、部落格、推薦與批評；
整合行銷不再是公司裡品牌行銷的人員的工作，而是整個組織的行銷環節，
必須讓公司每個人都能夠去傳遞品牌訊息。
要如何創造品牌，除了上述公司每個人都能夠去傳遞品牌的訊息，消費者對於品牌的認知，
亦有相對的影響。台灣由早期的農業社會進化到現在e世代，觀念上須有很大的進化空間，
消費者會習慣固有的消費產品，不太重視產品的價值性；台灣要如何推行國際品牌，
需要國內消費者的支持與信賴。
美國「整合行銷之父」Dr. Don E. Schultz 唐，舒茲 受邀來台演講，
他認為新世代的行銷不是一群人的事情，而是所有人的共識，
台灣要行銷國際，需要擴大範圍、結合更多團隊共同合作，
讓顧客與潛在顧客變成行銷中的一環。
台灣以中小企業居多，企業資源十分有限，行銷的最有效方法就是整合行銷。
經濟部從民國95年開始啟動，台灣品牌國際化發展，希望能為台灣擴大更多的品牌人才。
雖然台灣的設計人才與實力，在國際上已有很大的發揮空間；
但是在台灣本土卻未見有國際品牌的創造。
亞洲地區品牌行銷最好的是日本，一個可愛型的 Hello Kitty 即可行銷全球，
帶來巨大的營收。Hello Kitty 的月餅臉出現在全球多種商品上，除了日本三麗鷗自行產製，
其它則是以肖像商標權授權的產品。Hello Kitty 被印在每一種可以想像的產品上，衣服、
玩具、文具類、書包、垃圾桶---等。日本全國對於這種文化產業表現其支持度，
Hello Kitty的展現，彰顯日本在全球文化的影響力。
這是台灣所欠缺的創意行銷。
因為網路世代的來臨，Schultz說，
消費者對品牌的體驗不再只聽行銷人員怎麼說，
而是來自網站、部落格、推薦與批評；
整合行銷不再是公司裡品牌行銷的人員的工作，而是整個組織的行銷環節，
必須讓公司每個人都能夠去傳遞品牌訊息。
要如何創造品牌，除了上述公司每個人都能夠去傳遞品牌的訊息，消費者對於品牌的認知，
亦有相對的影響。台灣由早期的農業社會進化到現在e世代，觀念上須有很大的進化空間，
消費者會習慣固有的消費產品，不太重視產品的價值性；台灣要如何推行國際品牌，
需要國內消費者的支持與信賴。
2010年12月10日 星期五
2010年12月9日 星期四
美與IMC整合行銷傳播
IL DIVO美聲男伶的CD封面新設計
原CD封底
IL DIVO美聲男伶的CD封面為直式硬紙小封面，內部為硬殼塑膠封套，消費者對它的外觀與特色，在包裝的整合策略已有一個階段性的接受度。由於環保意識抬頭，廣告包裝須跟上潮流。將過度包裝簡化，符合環保概念是設計上的突破。於是重新設計封面，以環保為優先考量，包裝材質以單一紙材為媒介，外觀以三面紙材左右折疊為包裝設計。
CD出版公司為求銷售量，除了CD品質的要求，在包裝設計上與行銷作整合:
1 . 企業必須認知到外在環境（社會、經濟、科技、政治、文化等）變化，需要全新的經營
體系來回應市場的改變。市場改變的壓力愈大，IMC的需求也跟著提高。
2 . 企業在這個階段中認知到傳達一致訊息與感覺的重要性。無論是外觀與形象的一致性或
口語傳播質感 的整合，對於公關、廣告、互動行銷、直效行銷來說都應該是執行傳播時
的基本要求。
3 . 企業開始重視各傳播的工具，並開始對其進行策略性的分析。這個階段中各傳播工具性
的意義雖然開 始突顯，但企業往往經由跨部門的小組評估何種工具的優勢最能達到預
定的行銷目標。
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| 原CD封套 |
原CD封底
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| IL DIVO新設計CD封面 |
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| IL DIVO新設計CD封底 |
IL DIVO美聲男伶的CD封面為直式硬紙小封面，內部為硬殼塑膠封套，消費者對它的外觀與特色，在包裝的整合策略已有一個階段性的接受度。由於環保意識抬頭，廣告包裝須跟上潮流。將過度包裝簡化，符合環保概念是設計上的突破。於是重新設計封面，以環保為優先考量，包裝材質以單一紙材為媒介，外觀以三面紙材左右折疊為包裝設計。
CD出版公司為求銷售量，除了CD品質的要求，在包裝設計上與行銷作整合:
1 . 企業必須認知到外在環境（社會、經濟、科技、政治、文化等）變化，需要全新的經營
體系來回應市場的改變。市場改變的壓力愈大，IMC的需求也跟著提高。
2 . 企業在這個階段中認知到傳達一致訊息與感覺的重要性。無論是外觀與形象的一致性或
口語傳播質感 的整合，對於公關、廣告、互動行銷、直效行銷來說都應該是執行傳播時
的基本要求。
3 . 企業開始重視各傳播的工具，並開始對其進行策略性的分析。這個階段中各傳播工具性
的意義雖然開 始突顯，但企業往往經由跨部門的小組評估何種工具的優勢最能達到預
定的行銷目標。
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