台灣如何打造國際知名品牌?

讀後心得

美國「整合行銷之父」Dr. Don E. Schultz 唐，舒茲 受邀來台演講，
他認為新世代的行銷不是一群人的事情，而是所有人的共識，
台灣要行銷國際，需要擴大範圍、結合更多團隊共同合作，
讓顧客與潛在顧客變成行銷中的一環。

台灣以中小企業居多，企業資源十分有限，行銷的最有效方法就是整合行銷。
經濟部從民國95年開始啟動，台灣品牌國際化發展，希望能為台灣擴大更多的品牌人才。
雖然台灣的設計人才與實力，在國際上已有很大的發揮空間；
但是在台灣本土卻未見有國際品牌的創造。

亞洲地區品牌行銷最好的是日本，一個可愛型的 Hello Kitty 即可行銷全球，
帶來巨大的營收。Hello Kitty 的月餅臉出現在全球多種商品上，除了日本三麗鷗自行產製，
其它則是以肖像商標權授權的產品。Hello Kitty 被印在每一種可以想像的產品上，衣服、
玩具、文具類、書包、垃圾桶---等。日本全國對於這種文化產業表現其支持度，
Hello Kitty的展現，彰顯日本在全球文化的影響力。
這是台灣所欠缺的創意行銷。

因為網路世代的來臨，Schultz說，
消費者對品牌的體驗不再只聽行銷人員怎麼說，
而是來自網站、部落格、推薦與批評；
整合行銷不再是公司裡品牌行銷的人員的工作，而是整個組織的行銷環節，
必須讓公司每個人都能夠去傳遞品牌訊息。

要如何創造品牌，除了上述公司每個人都能夠去傳遞品牌的訊息，消費者對於品牌的認知，
亦有相對的影響。台灣由早期的農業社會進化到現在e世代，觀念上須有很大的進化空間，
消費者會習慣固有的消費產品，不太重視產品的價值性；台灣要如何推行國際品牌，
需要國內消費者的支持與信賴。