美與IMC整合行銷傳播

IL DIVO美聲男伶的CD封面新設計



原CD封套












                           原CD封底




IL DIVO新設計CD封面




IL DIVO新設計CD封底

 
IL DIVO美聲男伶的CD封面為直式硬紙小封面，內部為硬殼塑膠封套，消費者對它的外觀與特色，在包裝的整合策略已有一個階段性的接受度。由於環保意識抬頭，廣告包裝須跟上潮流。將過度包裝簡化，符合環保概念是設計上的突破。於是重新設計封面，以環保為優先考量，包裝材質以單一紙材為媒介，外觀以三面紙材左右折疊為包裝設計。

CD出版公司為求銷售量，除了CD品質的要求，在包裝設計上與行銷作整合:
1 . 企業必須認知到外在環境（社會、經濟、科技、政治、文化等）變化，需要全新的經營
     體系來回應市場的改變。市場改變的壓力愈大，IMC的需求也跟著提高。
2 . 企業在這個階段中認知到傳達一致訊息與感覺的重要性。無論是外觀與形象的一致性或
     口語傳播質感 的整合，對於公關、廣告、互動行銷、直效行銷來說都應該是執行傳播時
     的基本要求。 
3 . 企業開始重視各傳播的工具，並開始對其進行策略性的分析。這個階段中各傳播工具性
     的意義雖然開     始突顯，但企業往往經由跨部門的小組評估何種工具的優勢最能達到預
     定的行銷目標。